Pada Sabtu, 31 Januari pukul 15.00, komunitas WordPress Tangerang Selatan kembali mengadakan meetup rutin yang kali ini mengangkat topik “Membuat Landing Page untuk Iklan dengan WordPress.”
Sesi ini dibawakan oleh Malik Sutiawan, founder dari Malkistlab, yang berbagi pengalaman dan praktik membuat landing page yang efektif untuk kebutuhan marketing dan iklan digital.
Walaupun jumlah peserta yang hadir tidak terlalu banyak, suasana diskusi berlangsung sangat hangat dan mendalam. Bahkan setelah materi selesai, sesi tanya jawab berlangsung cukup lama karena banyak peserta yang ingin menggali lebih jauh tentang strategi landing page yang efektif.
Apa Itu Landing Page?
Dalam sesi pembukaan, Malik menjelaskan bahwa landing page adalah halaman website tempat pengguna “mendarat” setelah mengklik sebuah link, baik dari iklan, email, hasil pencarian Google, maupun media sosial.
Biasanya landing page dirancang dengan tujuan yang sangat spesifik, misalnya:
- Mengajak pengunjung membeli produk
- Mengisi form
- Menghubungi bisnis
- Mendaftar layanan tertentu
Karena fokusnya adalah konversi, landing page biasanya memiliki penawaran yang jelas dan Call to Action (CTA) yang kuat.
Landing Page untuk Iklan
Landing page yang digunakan untuk iklan memiliki karakteristik yang sedikit berbeda dibanding halaman website biasa.
Beberapa ciri utamanya antara lain:
- Memiliki satu fokus utama dalam satu halaman
- Menyasar pengguna dengan intensi commercial atau transactional
- Memiliki Call to Action (CTA) yang jelas
- Struktur halaman dibuat lebih sederhana dan fokus
Tujuannya adalah agar pengunjung tidak terdistraksi dan dapat langsung melakukan aksi yang diinginkan.
Struktur Dasar Landing Page
Dalam sesi materi, Malik juga menjelaskan struktur dasar dari sebuah landing page yang efektif, yaitu:
1. Header
Bagian ini berfungsi sebagai hook untuk menarik perhatian pengunjung.
Biasanya terdiri dari:
- Hero image atau gambar utama
- Judul penawaran utama
- Subjudul atau deskripsi singkat
- Unique Selling Point
- Call to Action (CTA)
Header harus mampu menjawab pertanyaan pengunjung dalam beberapa detik pertama:
“Apa yang ditawarkan di halaman ini?”
2. Content
Bagian konten berfungsi untuk menjelaskan penawaran secara lebih detail dan meyakinkan pengunjung.
Isi konten biasanya meliputi:
- Penjelasan produk atau layanan
- Kelebihan atau alasan memilih layanan tersebut
- Testimoni pelanggan
- Informasi tentang bisnis
- FAQ (Frequently Asked Questions)
Di bagian ini, CTA juga biasanya tetap ditampilkan agar pengunjung bisa langsung melakukan aksi kapan pun mereka siap.
3. Footer
Footer berfungsi sebagai penutup sekaligus pengingat CTA.
Biasanya berisi:
- Closing statement
- Call to Action kembali
- Informasi tambahan yang relevan
Dengan demikian, pengunjung yang sudah membaca seluruh halaman tetap diarahkan untuk melakukan konversi.
Membuat Landing Page dengan WordPress
WordPress sendiri menawarkan berbagai cara untuk membuat landing page, misalnya:
- Menggunakan WordPress Full Site Editing (FSE) untuk website dengan beberapa halaman
- Menggunakan Elementor untuk membuat landing page single page yang fokus pada satu tujuan
Dalam banyak kasus, landing page untuk iklan sering dibuat dalam bentuk single page agar pengunjung dapat langsung membaca penawaran tanpa harus berpindah halaman.
Mengoptimasi Landing Page
Setelah landing page dibuat, langkah berikutnya adalah melakukan optimasi berdasarkan perilaku pengguna.
Beberapa tools yang direkomendasikan antara lain:
- Google Analytics untuk melihat performa halaman secara keseluruhan
- Microsoft Clarity untuk mempelajari perilaku pengguna melalui fitur seperti:
- Scroll map
- Tap map
- Attention map
Dengan data ini, kita dapat mengetahui bagian mana dari halaman yang paling banyak diperhatikan atau justru diabaikan oleh pengunjung.
Diskusi yang Mendalam
Walaupun jumlah peserta meetup kali ini tidak terlalu banyak, sesi diskusi berlangsung sangat aktif. Banyak peserta yang berbagi pengalaman mereka dalam membuat website maupun menjalankan kampanye iklan digital.
Sesi tanya jawab bahkan berlanjut cukup lama setelah materi utama selesai, menandakan tingginya antusiasme peserta terhadap topik landing page dan konversi marketing.
Terima kasih kepada Malik Sutiawan dari Malkistlab yang telah berbagi ilmu dan pengalaman praktis dalam membuat landing page menggunakan WordPress.
Terima kasih juga kepada seluruh peserta yang telah hadir dan berpartisipasi dalam diskusi.
Dan Terimakasih kepada Sponsor Inkind kita Jagoan Hosting yang sudah support cemilan selama acara meetup berlangsung.
Sampai jumpa di meetup WordPress Tangerang Selatan berikutnya!
